第一章

我叫蘇然，在一家廣告公司做策劃，干了四年。

四年，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)說(shuō)短不短，足夠我把一個(gè)行業(yè)從門外漢做到閉著眼睛都能寫方案的程度。

我們公司叫銳創(chuàng)廣告，在業(yè)內(nèi)算不上頂尖，但也不差。全國(guó)排得進(jìn)前五十，有幾個(gè)還不錯(cuò)的客戶。

我的直屬領(lǐng)導(dǎo)叫周志遠(yuǎn)，我們都叫他周總。四十出頭，禿頂，喜歡穿西裝打領(lǐng)帶，說(shuō)話喜歡用英文單詞。開(kāi)晨會(huì)的時(shí)候永遠(yuǎn)端著一杯星巴克，不知道的還以為他是外企的高管。

"這個(gè)idea不夠creative，要再*rainstorming一下。"

每次聽(tīng)到這話我就想翻白眼，但我是打工人，翻白眼得背著翻。背著他翻完了還得端著笑臉點(diǎn)頭說(shuō)"好的周總，我再想想"。

事情要從今年三月說(shuō)起。

那天公司接了一個(gè)大客戶的*rief——國(guó)內(nèi)某頭部手機(jī)品牌要做一個(gè)新品上市的整合營(yíng)銷方案。預(yù)算三千萬(wàn)，方案做得好就能拿下全年**。

整個(gè)策劃部都興奮了。

但最后這個(gè)活兒落到了我頭上。

為什么？因?yàn)橹芸傉f(shuō)："蘇然，你方案寫得好，這次你來(lái)主筆。"

我當(dāng)時(shí)還挺高興的，以為這是領(lǐng)導(dǎo)賞識(shí)我。

我花了整整一個(gè)月做這個(gè)方案。

那段時(shí)間我?guī)缀踝≡诹斯尽０滋炫軘?shù)據(jù)、做調(diào)研、跟客戶開(kāi)*riefing meeting。客戶的市場(chǎng)部在城東，我們公司在城西，我每天來(lái)回坐兩個(gè)小時(shí)的地鐵，到客戶那邊做訪談、要數(shù)據(jù)、了解產(chǎn)品特性。晚上回到公司繼續(xù)查案例、做PPT、一遍一遍打磨邏輯。

那一個(gè)月我?guī)缀鯖](méi)有在凌晨?jī)牲c(diǎn)之前睡過(guò)覺(jué)。

方案的主題是我自己想的——"看見(jiàn)不一樣的自己"。

創(chuàng)意核心是：每個(gè)人手機(jī)里都存著無(wú)數(shù)張照片，記錄著生活的不同瞬間。但這些照片里，大多數(shù)人展現(xiàn)的都是"別人眼中的自己"。我們的campaign要做的，是讓用戶分享那些"只有自己看到的瞬間"。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是——真實(shí)的你，才是最好的你。

我為這個(gè)方案準(zhǔn)備了一整套傳播鏈路：前期預(yù)熱用UGC征集，中期引爆用品牌TVC+KOL矩陣，后期轉(zhuǎn)